商會會長莫念先的兒子莫杰從海外學成歸國后嘗試創業，卻因售賣理念與客戶產生矛盾。父親莫念先認為其不務正業，設計將莫杰與其好友藍天綁架至鄉村老家，要求其經營家族養螺廠。兩人借少數民族服飾喬裝逃出村莊，莫杰甚至被迫男扮女裝脫身，途中偶遇村書記韋菲菲與作家米樂凡，引發一場“抓流氓”的誤會鬧劇。四人就此展開合作，在推廣螺螄粉產業過程中歷經重重挫折與荒誕事件，最終借助電商直播打開銷路，實現養螺廠轉型升級并帶動村民增收致富。莫念先親臨村莊考察后認可兒子能力，父子達成和解。期間，莫杰與韋菲菲、藍天與米樂凡分別在合作中萌發真摯感情，并共同規劃鄉村產業未來。