華夏集團董事長李秋山回到山區老家看望鄉親兒童時，童年的記憶被喚醒。幼年時母親患間歇性精神病，父親因事故去世后，十歲的秋山獨自承擔家庭重擔。在鄰居三奶奶和村主任幫助下，他撿拾廢品籌錢為母親購藥，卻因母親發病拒服藥物遭毒打。三奶奶曾講述三爺爺犧牲前承諾求取泰山大紅布做圍巾的故事，令秋山暗下決心完成這份遺愿。經歷母親失蹤、自殺未遂等危機后，鄉鎮兩委免除其家庭醫療教育開支。秋山的作文獲征文一等獎，事跡引發社會關注，在多方援助下他最終登上泰山極頂，揮舞大紅布兌現承諾，呼喊聲回蕩山巔。