在當代小城市里，舜天從工廠技術工人辭職后，在好友牛奮的鼓動下開始創業。他向父母立誓要獲得成功，但因性格內向且缺乏經驗，在商場中屢屢碰壁。舜天堅持誠信為本的經商理念，與主張"無商不奸"的牛奮及其女友花蕊產生嚴重分歧。創業過程中，花蕊雖懷有善意卻因行事冒失屢次將生意攪亂，最終導致三人合作破裂。牛奮另起爐灶從事欺詐性經營后遭法律制裁，幡然悔悟的他與舜天冰釋前嫌。經歷挫折后，花蕊逐漸理解誠信的價值并轉為支持舜天。在朋友的鼎力相助下，舜天堅守的商業原則最終獲得市場認可，事業迎來轉機。