明朝中葉，江南松江府五龍鎮烏龍客棧開業多日無人問津，除收留吃霸王餐的落魄劍客周大路外始終無客上門。為破僵局，眾人商議以舞臺劇演出招攬生意時，號稱百變天尊的商業理論專家古時月假扮盲人成為首位住客。其入住后突發表演說，以"酒香不怕巷子深"理論抨擊客棧經營方式，激怒掌柜之女龍喵喵。在古大師刻意引導下，雙方展開兩輪激烈辯論：首輪圍繞"空酒壇能否吸引顧客"，次輪聚焦"客棧核心競爭力應為服務品質而非噱頭"。龍喵喵因情緒失控用靴擲人被紅牌罰下，古大師以"口碑傳播需專業引導"論點完勝。得勝的古大師宴請眾人品嘗珍藏糕點，啟盒時意外發現夾層中藏有神秘羊皮地圖，其上標注著失傳已久的江南八省商路秘道。