——《搬磚吧，大小姐！》破十億流量、鄭和下西洋大IP三部曲謀篇布局，國有影業(yè)探索“內(nèi)容 文旅”新范式

太倉港的浪濤拍岸，仿佛仍在回響六百多年前的云帆號角。2025年7月26日，國家重點(diǎn)精品文旅微短劇《鄭和下西洋：滄海新途》在江蘇影視頻道、央視頻、紅果短劇等平臺同步上線。這部在鄭和七下西洋起錨地太倉取景拍攝的作品，不僅是紀(jì)念鄭和下西洋620周年的文化獻(xiàn)禮，更標(biāo)志著出品方蘇映影業(yè)（蘇州）有限公司在鍛造精品文旅微短劇第一廠牌的征途中又一新的探索！ 作為蘇州市首家國有全資影業(yè)公司、蘇州市微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長單位，蘇映影業(yè)正憑借《搬磚吧，大小姐！》的現(xiàn)象級破圈、《鄭和下西洋：滄海新途》“大IP 明星加持 商業(yè)化類型融合”的組合拳，開辟文旅微短劇的新航道，確立其在精品文旅微短劇領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。 一、國有廠牌的破局之路：從政策使命到市場驗(yàn)證 當(dāng)微短劇行業(yè)陷入“流量至上”的爭議時，蘇映影業(yè)選擇了一條差異化路徑——以文化賦能文旅，用精品內(nèi)容打通商業(yè)價值與社會效益。其核心戰(zhàn)略得到了充分驗(yàn)證：

《搬磚吧，大小姐！》聚焦國家級非遺“御窯金磚制作技藝”，講述了明朝張夢眉穿越到現(xiàn)代蘇州，與御窯金磚廠傳承人陳家樂一起保護(hù)與傳承“蘇州御窯金磚制作技藝”的故事，展示了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特風(fēng)采、深厚底蘊(yùn)和時代價值。該劇開創(chuàng)“穿越 非遺”敘事模式，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺同步聯(lián)播，覆蓋央視頻、省級衛(wèi)視及主流視頻平臺。

該劇全網(wǎng)播放量突破十億；斬獲中央廣播電視總臺CMG首屆中國微短劇盛典“年度品質(zhì)微短劇”獎；“國際微短劇大賽優(yōu)秀獎”；“亞洲微短劇大賽入圍獎”，成為講好中國故事的創(chuàng)新載體。入選國家廣電總局“跟著短劇去旅行”第四批重點(diǎn)推薦劇目；納入“坐著高鐵跟著短劇去旅行”展播活動；入選江蘇省委宣傳部2024年度江蘇優(yōu)秀文藝成果獎勵項(xiàng)目；入選江蘇廣播電視局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽項(xiàng)目，成為“蘇式精品微短劇”在國內(nèi)出圈的現(xiàn)象級標(biāo)桿之作。

“精品微短劇的創(chuàng)作，必須找到政策導(dǎo)向與市場規(guī)律的平衡點(diǎn)。”該劇總制片人、總編劇、蘇映影業(yè)總經(jīng)理王子元指出。《搬磚吧，大小姐！》在蘇州市相城區(qū)的御窯金磚博物館、馮夢龍村等場景實(shí)景拍攝，帶動當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)客流實(shí)現(xiàn)顯著增長，有力促進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級，城市知名度顯著提升，真正實(shí)現(xiàn)“一部劇帶火一座城”的文旅融合效應(yīng)。不僅如此，該劇還為學(xué)界貢獻(xiàn)了精品微短劇的研究案例，中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院等高校將其作為案例進(jìn)行分析研究，《搬磚吧，大小姐！》成為寫進(jìn)核心論文期刊的微短劇范本。 二、精品化戰(zhàn)略：大IP 明星加持 類型創(chuàng)新 蘇映影業(yè)的突圍之道，在于將電影級制作標(biāo)準(zhǔn)注入微短劇賽道。其作品始終貫穿三大核心要素。 深挖文化IP：從非遺技藝《搬磚吧，大小姐！》到航海史詩《鄭和下西洋：滄海新途》，選題均聚焦具有民族精神標(biāo)識的重大題材。《鄭和下西洋：滄海新途》更是以“鄭和寶藏”為線索，通過鄭和后裔與現(xiàn)代密碼學(xué)家的跨時空解密，展現(xiàn)中國古代航海科技智慧，深度呼應(yīng)“一帶一路”倡議。

頂尖主創(chuàng)陣容：《鄭和下西洋：滄海新途》啟用國內(nèi)短劇頂流演員王格格（代表作播放量累計破億）與實(shí)力派青年演員王一鈞（主演電影入圍國際A類電影節(jié)）擔(dān)綱主演。由獲中廣聯(lián)合會年度導(dǎo)演獎的張錦城（《孤單旅行團(tuán)》）執(zhí)導(dǎo)，總制片人、總編劇王子元是國內(nèi)資深制片人、導(dǎo)演，現(xiàn)任蘇州電影業(yè)協(xié)會影視創(chuàng)作中心主任、蘇州市微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長，先后擔(dān)任國家級、省市多部大型院線電影、網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇的制片人、導(dǎo)演、編劇工作，其領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)曾操盤多部國家級獲獎影視項(xiàng)目。 商業(yè)化類型融合：《鄭和下西洋：滄海新途》創(chuàng)新性融入“48小時限時解謎”的強(qiáng)類型敘事；而《搬磚吧，大小姐！》開創(chuàng)的“微短劇 穿越 景區(qū)導(dǎo)流”模式，已形成可復(fù)制的商業(yè)閉環(huán)。同時王子元還透露：“我們正構(gòu)建鄭和IP宇宙，《鄭和下西洋：滄海新途》作為三部曲開篇，后續(xù)將逐年推出新作。”

在次戰(zhàn)略加持下，《鄭和下西洋：滄海新途》上線開播即火爆全網(wǎng)，其多維度的成功不僅體現(xiàn)在熱度飆升，更在于深層次的文化與產(chǎn)業(yè)價值共振：

拍攝品質(zhì)獲廣泛贊譽(yù)，樹立行業(yè)新標(biāo)桿——影片嚴(yán)格遵循電影級制作標(biāo)準(zhǔn)，從恢弘壯闊的海戰(zhàn)場面到細(xì)膩考究的服飾道具，從精心設(shè)計的“牽星術(shù)”特效到扣人心弦的敘事節(jié)奏，無不彰顯精良的工業(yè)水準(zhǔn)與藝術(shù)追求。這種對品質(zhì)的極致打磨贏得了觀眾與業(yè)界的雙重認(rèn)可，在紅果短劇平臺上線首日，熱度值便勢如破竹般突破3364萬大關(guān)，一舉刷新了國內(nèi)文旅微短劇的歷史熱度紀(jì)錄，樹立了精品文旅短劇的品質(zhì)天花板，有力證明了精品內(nèi)容的市場號召力。

引爆太倉文旅熱潮，“一部劇帶火一座城”效應(yīng)凸顯——該劇在鄭和七下西洋的起錨地太倉實(shí)景拍攝，熱播期間迅速點(diǎn)燃了網(wǎng)友對太倉的熱情。劇中出現(xiàn)的取景點(diǎn)，瞬間成為社交媒體上的熱門打卡點(diǎn)，直接帶動太倉全域文旅景點(diǎn)客流實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，“微短劇 文旅”的融合模式在此得到了現(xiàn)象級驗(yàn)證。

深化鄭和精神傳播，寓教于樂引發(fā)時代共鳴—— 作品巧妙地將厚重的歷史史詩與現(xiàn)代青春探險類型結(jié)合，這種寓教于樂的方式，有效打破了歷史與當(dāng)代觀眾的隔閡，激發(fā)了年輕群體對鄭和精神內(nèi)核的深度探討與理解認(rèn)同。社交媒體上，“鄭和精神”等話題引發(fā)熱烈討論，成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族自豪感的鮮活教材。

全媒體矩陣強(qiáng)勢覆蓋，影響力呈幾何級擴(kuò)散—— 《鄭和下西洋：滄海新途》不僅在江蘇影視頻道、中央廣播電視總臺央視頻等平臺黃金時段播出，更同步登陸抖音、紅果短劇、咪咕視頻等頭部網(wǎng)絡(luò)平臺，形成“大屏小屏聯(lián)動、長短視頻結(jié)合”的立體傳播矩陣，極大拓展了劇集的受眾覆蓋面與滲透力，觸達(dá)了不同年齡層和興趣圈層的觀眾。《中國新聞周刊》、《中國日報網(wǎng)》、《荔枝新聞》等逾300家中央及地方主流媒體、行業(yè)媒體紛紛進(jìn)行專題報道或深度評論，使其影響力從線上娛樂延伸至社會文化層面，廣受各界好評。 三、從單點(diǎn)突破到系統(tǒng)布局：文旅短劇的工業(yè)化進(jìn)階 蘇映影業(yè)的野心不止于打造爆款，更在于建立可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)： 文旅融合的深度實(shí)踐：《搬磚吧，大小姐！》拍攝期間即與文旅景區(qū)聯(lián)動開發(fā)“劇游同款”旅游線路，劇中場景成為網(wǎng)紅打卡地。同步推出的金磚主題文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得十分可觀的銷售成績。這種“內(nèi)容播出即消費(fèi)場景落地”的模式，將在《鄭和下西洋：滄海新途》項(xiàng)目中升級為“跟著短劇游太倉”三年行動計劃，系統(tǒng)開發(fā)20余個影視取景點(diǎn)位。 政策與市場的雙輪驅(qū)動：作為國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的重點(diǎn)合作單位，蘇映影業(yè)率先打通政策資源與市場渠道，其開創(chuàng)的“政府引導(dǎo) 國企出品 平臺聯(lián)播”模式，為行業(yè)提供影視機(jī)構(gòu)發(fā)展范本。

技術(shù)賦能文化表達(dá)：在《鄭和下西洋：滄海新途》中運(yùn)用AR技術(shù)還原鄭和船隊(duì)“牽星術(shù)”導(dǎo)航場景；《搬磚吧，大小姐！》通過短視頻二創(chuàng)裂變傳播，吸引超1000名達(dá)人參與非遺景區(qū)文化推廣。在科技賦能方面，升級影視工業(yè)系統(tǒng)，邁向4.0時代。開發(fā)“AI選角”系統(tǒng)，基于江南人面部特征數(shù)據(jù)庫，為歷史題材作品提供智能演員匹配方案。正如蘇映影業(yè)總經(jīng)理王子元強(qiáng)調(diào)的那樣：“微短劇是新質(zhì)生產(chǎn)力的載體，需以科技激活傳統(tǒng)文化基因。” 國有影業(yè)的文化使命：據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年微短劇市場規(guī)模已突破五百億元，超越傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)。狂飆突進(jìn)的浪潮中，蘇映影業(yè)的選擇格外清醒——以精品內(nèi)容為錨點(diǎn)，拒絕流量短視。并在在產(chǎn)業(yè)筑基、構(gòu)建服務(wù)體系方面，蘇映影業(yè)運(yùn)營由相城區(qū)人民政府指導(dǎo)與部署的綜合性影視服務(wù)機(jī)構(gòu)——相影相隨·相城影視拍攝服務(wù)中心。該中心整合相城區(qū)優(yōu)質(zhì)載體空間資源，核心業(yè)務(wù)涵蓋影視項(xiàng)目備案申報指導(dǎo)、拍攝場景統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、外聯(lián)對接保障等一站式協(xié)拍服務(wù)，助力影視產(chǎn)業(yè)在長三角區(qū)域的協(xié)同發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面，構(gòu)建長三角影視生態(tài)，打造平臺。整合區(qū)域內(nèi)200 特色場景資源，力爭與長三角文旅部門共建影視協(xié)拍大數(shù)據(jù)平臺，實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化服務(wù)；與影視基地建立“內(nèi)容-制作-宣發(fā)”聯(lián)動機(jī)制，探索跨區(qū)域協(xié)作網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。并作為蘇州市微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長單位，匯集業(yè)內(nèi)150余家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，發(fā)揮綜合服務(wù)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)的作用，提升微短劇行業(yè)的整體水平，推動微短劇和影視文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。 從《搬磚吧，大小姐！》讓冷門非遺變身文旅熱點(diǎn)，到《鄭和下西洋：滄海新途》用青春語態(tài)重啟航海史詩，這家國有精品微短劇標(biāo)桿廠牌始終踐行著創(chuàng)作準(zhǔn)則：“用當(dāng)代視角解構(gòu)歷史，讓文化傳承可感可觸；用精品創(chuàng)作賦能傳播，讓爆款之道可追可及。”一路走來，見證的不僅是精品力作的誕生，更是蘇映影業(yè)的破浪征程。 潮涌大江闊，唯守正創(chuàng)新者立桅桿！